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直播带货潮 国美零售618销售额值得期待
昨日港股活跃,恒指高开200多点,随後开始走弱,昨日收报20845点, 跌462点, 成交量为1584亿元。大盘及新经济等多个板块走弱,而新东方转型的「东方甄选」直播带货引发热点带动教育及电商相关板块...
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直播带货潮 国美零售618销售额值得期待
分析员 : 李慧芬 (执行董事, 高宝集团证券有限公司)
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国美零售  0.000 (0.000%) 
2022/06/17 10:43
昨日港股活跃,恒指高开200多点,随後开始走弱,昨日收报20845点, 跌462点, 成交量为1584亿元。大盘及新经济等多个板块走弱,而新东方转型的「东方甄选」直播带货引发热点带动教育及电商相关板块逆市增长,留意到国美零售(493.HK)昨日盘中大涨,最高至0.53元,涨幅达41.3%,收盘价涨25.3%报0.47元。

受惠於内地家电补贴政策,促进家电更新与夏日带来的新增需求的释放,该市场有望回暖,国美零售亦因此受益。公司拥有数十年的零售经验,并顺势战略调整,旨在构建,「线上+线下+供应链+物流+大数据云+共享共建」全零售生态共享平台,以满足家庭消费者高品质、多元化、一站式的全方位需求。

作?零售巨头,国美零售的优势一方面在於积淀,统一的供应链体系优於独立经营,规模采购下的产品成本控制,同时拥有遍布中国的近4200家门店,其中包括230多家体验店、1200多家社区店和2700多家新零售店。

另一方面,随着消费者网购习惯的形成,线下门店网络已全面数字化,国美线上平台「真快乐APP」实现了门店的线上平移,使得每个门店可服务周边3-5公里的国美社群用户。2021年报显示APP每月活跃用户(MAU)稳定在5,000万以上。而真快乐APP不仅是零售平台,是娱乐化营销,同时兼具社交化和娱乐化,吸引不少明星艺人KOL入驻,兼具抢购商品、直播带货、视频导购等功能。

数据显示,「618」活动第一波在6月1日至5日期间,真快乐APP销售额环比5月同期增长接近10%,线下门店总销售额突破5亿元。而目前「618」第二波活动正在如火如荼进行,网购热潮连带各大厂商给予的巨大优惠力度,国美零售有望迎接亮眼的销售额,後市可持续关注。


(本人并没持有以上股票) 
 
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更新日期为: 2020年3月11日