美团(03690.HK) +0.300 (+0.375%) 沽空 $5.96亿; 比率 27.621% 表示,去年已简化取消逾十多项商家外卖营销活动,包括线上代金券、提前下单立减、线下补贴券、拼单满减等五大活动,亦治理了虚假折扣菜及虚假赠品等商家内卷乱象问题;相关举措已覆盖逾200万外卖商家,平台商家共减少了超过16.2亿元人民币(下同)的营销无效支出。
美团外卖部分商家反馈,在营销精简后,单月节省的营销费用超过10万元。一些被阻止激进补贴的商家,亦转而将300多万元的营销费用转投到食材品控和食品安全。
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展望今年,美团将进一步整合精简营销活动和规则,帮助商家更有效率及更简洁地服务消费者,系统性降低商家的营运成本。(ss/a)(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2026-03-18 16:25。)
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