中金发表研究报告指出，观察到2026年春运首周人员流动稳健增长、2026年春节假期机酒预订表现较好，看好最长春节期间休闲旅游需求释放。此外，在社服行业呈现出需求企稳筑底或回升(如免税)、供给端竞争趋缓格局趋稳(如酒店、咖啡、部分餐饮)的背景下，继续看好实现价格止跌回升或同店修复的优质龙头企业。
该行看好最长春节期间休闲旅游需求释放，据交通运输部数据和该行测算，春运前7天(2月2日至7日)全社会跨区域人员流动量按年增长约2.3%，航班管家测算2026年春运40天民航旅客运输量预计按年5.3%。航旅纵横显示截至1月29日春节机票日均预订量按年16%，出入境机票预订量按年略有增长。
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酒店方面，2026年春节假期酒店预订量按年增长；2025年春节为低基数。根据去哪儿数据，截至1月14日，2026年春节热门城市酒店预订量按年增长70%。
餐饮方面，春节旺季有望助推餐饮消费。商务部等印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，建议关注部分餐饮品牌春节表现(2025年除夕至初七海底捞整体翻台率按年降幅约5%；百胜中国2025年春节同店按年微增)，以及假期期间「千问」免单卡等活动或对现制饮品和餐饮拉动效果。
该行推荐瑞幸咖啡、亚朵(ATAT.US) 、古茗(01364.HK) +0.040 (+0.148%) 沽空 $8.59百万; 比率 5.621% 、华住(HTHT.US) 、中国中免(01880.HK) +0.250 (+0.342%) 沽空 $1.39千万; 比率 7.456% 、蜜雪(02097.HK) +8.000 (+2.400%) 沽空 $6.93百万; 比率 5.940% 、百胜中国(09987.HK) +1.000 (+0.245%) 沽空 $6.54千万; 比率 28.017% ；建议关注海底捞(06862.HK) -0.130 (-0.770%) 沽空 $4.23千万; 比率 11.312% 、九毛九(09922.HK) -0.010 (-0.524%) 沽空 $1.18百万; 比率 9.099% 、绿茶(06831.HK) -0.170 (-2.415%) 沽空 $66.83万; 比率 10.594% 、小菜园(00999.HK) -0.130 (-1.603%) 沽空 $58.86万; 比率 5.679% 、达势股份(01405.HK) -0.550 (-0.874%) 沽空 $2.57百万; 比率 18.456% 、茶百道(02555.HK) -0.060 (-1.070%) 沽空 $3.02百万; 比率 7.541% 、陕西旅游(603402.SH) -2.300 (-1.700%) 。(ec/u)(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2026-03-04 16:25。) (A股报价延迟最少十五分钟。) (美股为即时串流报价； OTC市场股票除外，资料延迟最少15分钟。)
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