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首程控股機器人體驗店火爆開業,探索線上線下一體化消費新模式
國慶期間,首程控股(0679.HK)旗下全國首家「機器人科技體驗店」在北京火熱開業,引發市場廣泛關注。此舉被視為該公司在其「基礎設施+科技產業」雙輪驅動策略下,加速打通機器人業務從產業投資到終端消費「...
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首程控股機器人體驗店火爆開業,探索線上線下一體化消費新模式
分析員 : 李慧芬 (研究部董事, 華贏東方 (亞洲) 控股有限公司)
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國慶期間,首程控股(0679.HK)旗下全國首家「機器人科技體驗店」在北京火熱開業,引發市場廣泛關注。此舉被視為該公司在其「基礎設施+科技產業」雙輪驅動策略下,加速打通機器人業務從產業投資到終端消費「最後一公里」的關鍵落子,旨在透過建構線上線下一體化的全新消費場景,探索業務成長新路徑。

從「展品」到體驗,機器人應用走進日常生活

體驗店的落地,標誌著機器人正從工業展會走向大眾生活,核心價值遠超零售本身。店內集合了超過200款機器人產品,涵蓋家庭陪伴、教育啟蒙、醫療康養等多元場景。分析師認為,這個實體空間扮演了重要的市場驗證平台角色,透過與消費者的直接互動,為上游研發提供資料支援。

線上線下連動,建構一體化消費生態

這次實體店的開幕並非孤立之舉,而是建立在首程控股持續探索線上線下互動模式的基礎之上。就在開幕前夕,公司成功舉辦「首程W」機器人直播間大型科技展演,透過線上線下數萬觀眾的互動,有效地進行了市場預熱與消費者教育,為實體店的開業奠定了公眾認知基礎。

在此基礎上,首程控股的策略路徑愈發清晰:以線上活動實現廣域傳播,同時將線下體驗店打造為品牌展示和深度體驗的核心空間。這種線上造勢與線下承接的連動模式,旨在將機器人從新奇消費,轉變為融入日常生活的「新朋友」。

策略突破,建構B2C商業閉環

「機器人科技體驗店」的開幕及其線上線下連動的營運模式,是首程控股「雙線並進」策略的集中體現。在產業端,公司已建構了涵蓋核心零件到整機的全鏈條佈局;而在消費端,此次實踐標誌著其正全力打通從B端(產業投資)到C端(消費體驗)的價值傳導路徑。

透過這個模式,首程控股不僅在培養新興的消費市場,更在建構一個難以輕易複製的商業閉環。未來,隨著該模式在全國核心城市的逐步複製與推廣,其規模效應將進一步顯現,也為國內硬科技產業如何走向大眾市場提供了有益的參考。
 
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更新日期為: 2023年1月6日