<匯港通訊> 新世界發展(00017)旗下品牌 K11 日前在上海舉行項目命名發布儀式，公布位於上海的全新重點項目，命名為「K11 ELYSEA」。項目選址在以「東方香榭麗舍」見稱的淮海路核心地段，總建築面積近140萬平方呎，涵蓋文化零售、文化藝術空間及辦公大樓，將與2013年開業的K11 首個內地項目上海 K11 購物藝術中心「隔街對望」，形成「雙子星」聯動效應，進一步拓展集團在上海的文化商業版圖。
在命名發布儀式上，上海市黃浦區人民政府與新世界發展簽署戰略合作協議，由上海市黃浦區委書記杲雲、區委副書記、區長徐惠麗、副區長沈丹娜、新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚、新世界中國營運總裁陳耀豪、K11中國區首席執行官李偉文及眾多文化商業代表共同見證。
根據戰略合作協議內容，雙方將圍繞淮海路商圈展開深度合作，當中新世界會發揮其品牌效應、商業營運經驗，提升淮海路商圈的發展。
杲雲表示：「新世界集團不僅擅長打造藝術、人文、自然相融合的商辦綜合體，同時也具備優秀的商業運營能力，有力助推了淮海中路營造一流商業生態。我們真誠期待新世界集團繼續以對標國際最高標準、最好水準，充分挖掘和釋放淮海中路的文化底蘊和綜合優勢，精益求精深化建築設計，全力打造上海核心區域的商業新地標、文化新名片。」
黃少媚表示:「新世界將發揮築巢引鳳的功能，通過整合多元化品牌資源及產業鏈配套服務體系，為上海建設國際消費中心城市貢獻力量。而在K11 ELYSEA，我們會用『藝術、人文、自然』三條軸線，重構商業空間價值。」
在 K11 ELYSEA 命名發布儀式上，集團亦宣布辦公空間 K11 ATELIER 首批重點合作意向客戶，Hermès 大中華區總裁曹偉明與新加坡 Rajah & Tann律師事務所上海代表處主任喬麗娜均有出席，表達與K11 ELYSEA 合作的意向。
K11 ELYSEA 選址淮海路，將延續1930年代「東方香榭麗舍」的時尚基因，保留並整合選址中的歷史建築、法式紅磚建築及里弄住宅等，包括周邊警察局、消防局及可追溯至1900年代的老弄巷，將融合包豪斯及西方古典風格的上海現代主義注入新活力，打造文化藝術活動新空間。(BC)
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