11月12日|農夫山泉(9633.HK)延續漲勢,現漲3.5%報56.1港元,刷新近期階段新高,近5日累計漲超10%走出反轉行情,市值6282億港元。
消息上,近日,農夫山泉旗下咖啡品牌炭仌推出無糖美式和低糖拿鐵兩款新產品,新品定價為5元/400ml。可以説,這兩款新品是農夫山泉在即飲咖啡市場的一次重要佈局。據悉,早在10月中旬,這款新品就已經向農夫山泉經銷商公佈。在面向經銷商的宣傳資料中,農夫山泉也將這款炭仌新品定位為“高質價比”。
有分析指出,此次新品在價格策略上實現了顯著下探,極大地降低了高品質即飲咖啡的消費門檻。這一舉措不僅豐富了炭仌的即飲產品矩陣,使其覆蓋更廣泛的消費人羣,同時也以的定位,向競爭激烈的即飲咖啡市場發起了一輪強有力的衝擊,有望重塑該價格帶的競爭格局。
新聞來源 (不包括新聞圖片): 格隆匯