智通財經APP獲悉，4月15日，莎莎國際(00178)股價遭遇重挫，截至收盤，下跌逾9%，報0.7港元/股。上週五盤後，莎莎國際公佈，2024年1月1日至3月31日止第四季度，集團的營業額同比下跌4.1%至10.41億港元。其中，集團線下銷售下跌8.7%至8.647億港元，集團線上銷售則增長27.1%至1.762億港元，佔總營業額16.9%。
報告期內，莎莎國際在港澳特區線下銷售及同店銷售同比分別下跌7.4%及10.9%；港澳特區線上銷售同比下跌11.7%至4810萬港元。截至3月底，儘管集團在港澳特區經營的店鋪數目較疫情前減少36間至82間，但銷售額已恢復至疫情前的42.5%。
內地方面，營業額同比增長18.2%至1.5億元人民幣，佔總營業額14.4%，同店銷售同比下跌23.2%。截至3月底，莎莎在內地經營的店鋪數目較去年同期減少5間至32間，線下銷售同比下降30.5%至4050萬元人民幣。
上述公告稱，在去年高基數影響下，今年期內港澳特區的線上及線下總銷售取得8.007億港元，但與去年同期相比仍相差6650萬港元。莎莎國際表示，愈來愈多中國香港居民“北上”內地城市消費，令本地市面淡靜，尤其是接近深圳關口的住宅地區，情況以週末及公眾假期最為明顯，影響期內銷售情況。今年春節期間，香港居民到訪內地的人次約116萬，較內地旅客訪港人次約65萬高近一倍。而期內整體旅客來訪港澳特區的情況沒有預期中的理想。此外，由於經濟挑戰令股市及房地產市場受壓，香港本地顧客的消費力也受到了影響。
莎莎國際方面亦提到，青島和西安已於3月6日納入了香港特區的自由行計劃中，期待未來越來越多城市加入。同時，也歡迎特區政府進一步修訂政策，以吸引更多旅客到訪香港特區，提高他們在港的免税消費額。
莎莎國際增加獨家品牌組合 公司毛利率持續改善
據瞭解，受三年疫情的困擾，莎莎國際2020財年-2022財年三個年度累計虧損超過12億港元；後續得益於疫後港澳市場零售業逐步恢復，莎莎國際的業績也開始築底後緩慢上行，該公司2023財年錄得營業額35.01億港元，年內溢利5824.7萬港元，大幅轉虧為盈。
為改善財務狀況，近年來，莎莎國際通過加強產品採購以豐富產品組合，除護膚品、彩粧及香水等核心品類外，也開始增加包括內在美容、個人護理及美容設備等其他品類，增加獨家品牌組合，順應市場趨勢和客户需求。這一策略使該公司2023財年毛利率從第一季度的35.5%持續改善至第四季度的43.5%。
另外，中國內地市場一直是莎莎國際長遠策略的核心重點，按計劃，莎莎國際將在中國內地繼續探索線上線下聯動的策略，並藉助抖音直播、微信小程序等與顧客相聯繫。另一方面，莎莎國際也在着眼於拓展海南免税等內地多渠道的可能性。去年11月20日，莎莎國際首席財務總監何榮輝接受採訪時表示，莎莎國際希望擴大在中國內地的業務，正尋求通過電商和社交媒體渠道提高銷售額。
專業人士分析認為，香港與內地相比，經營成本更高，莎莎國際作為零售行業，不僅受到經營成本的壓力，還面臨電商平台的競爭。並且，當下90後、00後成為新型消費羣體，他們對於產品的時尚性、品質有更多的要求，市場競爭必然越來越激烈。未來莎莎國際應加大選品力度，不斷的去滿足新生代需求。
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