中金發表研究報告指出，觀察到2026年春運首週人員流動穩健增長、2026年春節假期機酒預訂表現較好，看好最長春節期間休閒旅遊需求釋放。此外，在社服行業呈現出需求企穩築底或回升(如免稅)、供給端競爭趨緩格局趨穩(如酒店、咖啡、部分餐飲)的背景下，繼續看好實現價格止跌回升或同店修復的優質龍頭企業。
該行看好最長春節期間休閒旅遊需求釋放，據交通運輸部數據和該行測算，春運前7天(2月2日至7日)全社會跨區域人員流動量按年增長約2.3%，航班管家測算2026年春運40天民航旅客運輸量預計按年5.3%。航旅縱橫顯示截至1月29日春節機票日均預訂量按年16%，出入境機票預訂量按年略有增長。
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酒店方面，2026年春節假期酒店預訂量按年增長；2025年春節為低基數。根據去哪兒數據，截至1月14日，2026年春節熱門城市酒店預訂量按年增長70%。
餐飲方面，春節旺季有望助推餐飲消費。商務部等印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，建議關注部分餐飲品牌春節表現(2025年除夕至初七海底撈整體翻台率按年降幅約5%；百勝中國2025年春節同店按年微增)，以及假期期間「千問」免單卡等活動或對現製飲品和餐飲拉動效果。
該行推薦瑞幸咖啡、亞朵(ATAT.US) 、古茗(01364.HK) -2.320 (-8.135%) 沽空 $1.24億; 比率 30.437% 、華住(HTHT.US) 、中國中免(01880.HK) -0.400 (-0.599%) 沽空 $2.51百萬; 比率 2.245% 、蜜雪(02097.HK) -19.800 (-5.793%) 沽空 $1.04億; 比率 32.189% 、百勝中國(09987.HK) -4.800 (-1.166%) 沽空 $8.80千萬; 比率 30.278% ；建議關注海底撈(06862.HK) -1.770 (-11.069%) 沽空 $5.44億; 比率 40.048% 、九毛九(09922.HK) -0.020 (-1.130%) 沽空 $15.91萬; 比率 3.497% 、綠茶(06831.HK) -0.210 (-2.625%) 沽空 $1.01百萬; 比率 4.577% 、小菜園(00999.HK) -0.110 (-1.403%) 沽空 $3.72萬; 比率 0.243% 、達勢股份(01405.HK) +0.700 (+1.134%) 沽空 $2.82百萬; 比率 16.254% 、茶百道(02555.HK) +0.010 (+0.171%) 沽空 $7.83萬; 比率 0.649% 、陝西旅遊(603402.SH) +3.460 (+2.664%) 。(ec/u)(港股報價延遲最少十五分鐘。沽空資料截至 2026-03-25 16:25。) (A股報價延遲最少十五分鐘。) (美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)
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