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艾德韋宣派特別息前景亮麗可吼
大中華區領先的時尚品牌數據互動營銷集團艾德韋宣集團(09919.HK)繼早前發盈喜預期今年上半年按年扭虧為盈之後,週二收市後公布更詳細數據,並宣派每股中期息1.03仙及特別股息6.93仙,即每股共派7...
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艾德韋宣派特別息前景亮麗可吼
分析員 : 岑智勇 (獨立評股人)
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艾德韋宣集團  +0.040 (2.857%) 
復星國際  +0.050 (0.541%) 
寶尊電商-SW  -1.950 (3.683%) 
2021/08/06 09:09
大中華區領先的時尚品牌數據互動營銷集團艾德韋宣集團(09919.HK)繼早前發盈喜預期今年上半年按年扭虧為盈之後,週二收市後公布更詳細數據,並宣派每股中期息1.03仙及特別股息6.93仙,即每股共派7.96仙(以昨天收報1.32元計,息率達6厘),顯示公司對目前的經營情況及未來前景,以及財務狀況充滿信心,值得留意。

集團紮根時尚領域,近年積極與其他細分領域的龍頭以合資、戰略合作等方式開拓時尚及IP領域的發展商機,並向數字化轉營,推動品牌運營方的角色升級,以電商及行銷科技與客戶資源結合。

例如於4月,與復星國際(00656.HK)的附屬公司復星時尚達成戰略聯盟,以探索擴展品牌的新業務模式及解決方案;以及同時與寶尊電商(09991.HK)共同戰略投資復星時尚。集團將作為復星時尚旗下所有品牌組合的首選一站式營銷平台,同時發掘並培養新品牌推出新品牌的機會。

另外,集團亦與願景娛樂達成戰略合作,成立合資公司(艾德韋宣控股51%),在內地發掘直播電商業務機會,雙方將共同從事為奢侈及時尚品牌提供抖音明星直播電商和抖店品牌代運營業務。集團最近亦與香港置地集團成立場館運營合資企業,集合世界各地頂尖品牌資源,共同打造首屈一指的全球新品首發地。

數字化轉型將帶來高增長

集團於去年成立了媒體多頻道網路(MCN)業務(在Avant Plus品牌旗下營運),運用其於時尚界的經驗和資源,與多名關鍵意見領袖(KOL)及名人長期合作,當中包括著名影星佘詩曼小姐、時尚博主江南BoyNam和迪拜奶奶等數十位知名時尚界KOL,以協助他們建立社交媒體帳戶,助力奢侈及時尚品牌的社交媒體口碑營銷。

事實上,集團的上半年的業績主要是傳統業務的快速反彈,仍未完全反映新業務的貢獻。上半年,集團營業額3.85億元人民幣(下同),按年升436.5%;虧轉盈賺3,850萬元,上年同期蝕1,926.7萬元;每股盈利4.8分。期內,由於內地奢侈品消費的快速增長,加上香港市場恢復,集團體驗營銷業務爆發式增長,相關收益大幅上升1286.5%至2.77億元;MCN及精準媒體營銷服務收益增加66.2%至7830萬元;公共關係服務收益升427%至1950萬元。下半年通常佔全年收入的60%,集團上半年已有如此出色的表現,全年業績值得期待。

集團近年來在數字營銷的投入初見成效,下一步戰略將是向數字營銷科技和電商發展,提供全域電商服務,包括完善電商運營方面的能力和團隊,並希望把線下與線上的消費者數據打通,不斷完善並積累中高端品牌消費者的消費行為及偏好數據,協助品牌進行運營決策,並增加集團對於品牌的戰略價值和黏性,最終通過提高品牌銷售額並通過分成方式增厚公司利潤,增長前景亮麗。


-筆者為香港證監會持牌人士,不持有上述股份。 
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更新日期為: 2020年3月11日