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藍月亮線上線下雙線發展顯優勢
因為疫情關係,人們對家居及個人清潔護理的需求要求愈來愈大,對相關產品的品質要求亦愈來愈高,因此,對於行業的知名品牌或龍頭絕對有利,如中國洗衣液及洗手液「一哥」藍月亮集團(06993.HK),受惠在疫情...
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藍月亮線上線下雙線發展顯優勢
分析員 : 李慧芬 (執行董事, 高寶集團證券有限公司)
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藍月亮集團  +0.010 (0.144%) 
2021/04/15 09:06
因為疫情關係,人們對家居及個人清潔護理的需求要求愈來愈大,對相關產品的品質要求亦愈來愈高,因此,對於行業的知名品牌或龍頭絕對有利,如中國洗衣液及洗手液「一哥」藍月亮集團(06993.HK),受惠在疫情下消費者對家居及個人清潔護理產品的需求上升,加上,集團線上及線下的雙線銷售全渠道布局的成熟發展,前景看高一線。

集團早前公布首次全年業績,全年錄得收益近70億港元,淨利潤13.09億港元,同比增長21.3%,全年純利率按年提升3.4個百份點,達18.7%。集團持續升級現有產品和推出新產品以提高利潤率,不斷優化營運及管理,年內經營利潤增加16.3%至17.5億港元,經營利潤率提升3.7個百分點至25%,展現集團優良管理及穩健盈利能力。此外,集團派發末期股息每股6.9港仙,末期派息比率為30%。

去年,集團推出多款新產品包括藍月亮(06993.HK)泡沫抑菌洗手液及月亮小屋洗碗網花,全面照顧個人及家居衛生;亦成功升級多款產品,包括藍月亮(06993.HK)濃縮柔順劑、藍色月光色漬淨及淨享氨基酸洗手露,在疫情期間需求大增。可見集團心繫消費者的需要,以創新為驅動力,積極升級現有產品和推出新產品以滿足消費者不斷變化的需求,同時可提高產品的利潤率。

銷售渠道拓展方面,集團一直貫徹全渠道發展策略,成功擴展線上渠道,同時優化線下分銷網路。以零售額計,藍月亮(06993.HK)洗衣液品牌的線下渠道一直是市場佔有率最高,截至去年底經銷商數目達1,403家,實現對國內頭部連鎖賣場和區域性連鎖商的全覆蓋,同時也有超市、便利店、雜貨店、加油站等多種零售場所,零售終端遍及全國。

線上電子商務渠道方面,去年銷售平台增加至96家,線上銷售渠道收入佔比增加至2020年的53.9%,年比年升6.7個百分點;由2017至2020年的線上收入複合年增長率為26.5%,可見線上銷售的增長活力及龐大的發展潛力。

疫情之下,消費者對健康的關注、對清潔的習慣已牢固地建立,市場對清潔用品的增求只會有增無減,而「藍月亮」這個長期又知名的品牌,可以繼續拓展至二三線及以下的城市,下沉市場大有可為;受惠家中購物及消費的高速增長,其線上銷售渠道的新增長動力。

按多個技術指標分析,藍月亮(06993.HK)目前股價屬超賣水平,並開始止跌回升,未來股價表現很大機會轉勢向上。 
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更新日期為: 2020年3月11日