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內地「史上最長618」收官:電商銷售總額按年增15.2%
2025年「618」大促於5月13日提前拉開序幕,多家平台的促銷活動持續至6月20日結束,今年年中大促被視為「史上最長618」。據星圖資料報告顯示,2025年「618」購物節綜合電商銷售總額為8,55...
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2025年「618」大促於5月13日提前拉開序幕,多家平台的促銷活動持續至6月20日結束,今年年中大促被視為「史上最長618」。據星圖資料報告顯示,2025年「618」購物節綜合電商銷售總額為8,556億元人民幣(下同),按年增15.2%,電商平台銷售前五名分別是天貓、京東、拼多多、抖音及快手;即時零售銷售額達296億元,按年增18.7%,美團閃購、京東秒送、餓了麼位列銷售前三名。

整體來看,與去年「價格內捲」不同,今年「618」期間,各大電商平台轉向理性競爭,在規則方面,各平台化繁為簡,主推立減折扣與補貼疊加,更加注重商品本身,聚焦提升消費者購物體驗。期間,國家補貼與平台深度聯動,補貼力度和範圍進一步擴大。雖然「618」已結束,國家補貼還將繼續,1,380億元人民幣中央資金將分批下達。

此外,今年即時零售成為各大平台爭相佈局的焦點,外賣和閃購業務紛紛參與其中,帶動線下實體迎來明顯增長。(ta/w) ~

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