智通财经APP获悉，权威数据显示，洗衣机领域，在10KG产品占据主销地位近5年后，2024年12KG产品正在快速起量。在这个迅速崛起的市场中，老牌玩家小天鹅、海尔、美的，与家电新贵石头科技和小米等都在抓紧时间窗口“抢滩登陆”。
事实上，对于这一趋势，石头科技(688169.SH) -1.000 (-0.489%) 早有预判。
“发展12KG洗衣机是行业大趋势”，这是石头科技洗衣机BU资深工程师林成虎，早在石头科技洗衣机项目立项时的判断。
如今，石头科技的Z1、H1 Air、H1 Neo及H1这四款洗烘一体产品，已成为市场认可度较高的12KG洗烘一体产品。
年报显示，石头科技包括洗衣机和洗地机两项业务在内的“其他智能电器产品”2024年斩获营收10.7亿元，同比增长93.13%。
12KG洗护市场起量密钥：更低的价格、更好的设计
值得注意的是，沉寂多年的12KG洗市场，2024年开始迅速起量。
GFK数据显示，2024年洗衣机市场超大容量段版图持续扩张，双线渠道中12KG产品零售额占比显著攀升，线上市场零售额同比高速增长149.3%，线下市场零售额同比增长20.1%。10KG滚筒洗衣机市场向超薄化(≤565MM)方向加速转型，并且从机身嵌入向平嵌推进的趋势愈发明显。12KG滚筒市场洗烘一体占比继续提升、增长势头强劲，12KG以上超大容量段技术向热泵式一体机发展。
为何12KG洗市场的用户接受度逐渐升温?
国补拉平价格差是部分原因。
一个较有代表性的品类是线上波轮洗市场。奥维云网数据显示，在有国补的情况下，2024年8至12月，12KG波轮洗衣机与10KG波轮洗衣机的线上售价差额仅为179元(其中12KG波轮洗衣机线上均价为1615元，10KG波轮洗衣机线上均价则为1436元)。
与此对比，在国补未实施时，即2023年1至8月，两者均价差距为713元(12KG波轮洗衣机线上均价为2361元，10KG波轮洗衣机线上均价则为1648元)。
除国补因素外，为应对市场竞争，部分厂商主动调降12KG洗衣机产品价格，也进一步拉平了和10KG洗衣机产品的差价。
奥维云网数据显示，线上12KG滚筒洗烘一体机，线上销售均价从2022年一季度的1.1万元左右，至2024年三季度下降至3000元附近。
“传统家电厂商降价入局12KG洗市场，直接与石头科技、小米等新兴厂商展开竞争。”上述家电领域分析师告诉记者。
整体来看，行业“内卷”之下，终端售价下降，使用户直接受益。
12KG洗衣机产品的形式创新，同样是该品类渗透率提升的重要原因。
在家居家电一体化的行业潮流下，洗衣机进一步追求更小的体积、空间的嵌入以及对嵌入柜体的齐平，来实现更好的家居审美。更薄的机身成为主要解决方案，包括TCL、海信、创维、美菱等品牌均推出了超薄滚筒产品。例如，TCL的T7H，12kg大容量版本机身厚度570mm，10kg版本机身厚度更是只有530mm，低于行业常见的600+mm，能够更好地适应600mm深度的主流标准柜体的嵌入。
“超薄平嵌”的流行，也让更多的洗衣机从传统放置的盥洗室空间进入了阳台或者厨房，在安装摆放方面有了更多选择。同时，与体积的“瘦身”对应，洗衣机整体的装饰设计也变得更加简洁，比如功能按钮被触屏或旋钮替代，面板从弧面变为平面等等。
与上述产品相比，石头科技的“超薄平嵌”产品有过之而无不及。
如石头科技2024年推出的分子筛洗烘一体机Z1系列，具备超薄平嵌机身：该系列采用了超薄平嵌设计，机身不含门的厚度仅59cm，能够完美契合常见的60cm柜体深度，适合嵌入式安装。这种设计不仅节省空间，还能适配多种家装风格，如现代简约、新中式、欧式等。
该产品还具备隐形舱门与大屏触控，配备GloScreen隐形舱门和全彩UI触控屏，操作界面直观易用，与家居环境融合度高。
综上所述，更低的价格与更好的产品设计，让12KG超大容量洗衣机产品得到了更多用户认可。
石头科技仍面临诸多竞争对手挑战
和传统10KG洗市场不同，石头科技、小米等新兴家电企业，在新崛起的12KG洗市场中均占据着举足轻重的位置。
奥维云网数据显示，2024年线上12KG洗烘一体机整体销售额(不含抖音渠道)，石头科技和小米均居于前列，此外，传统家电厂商，小天鹅、海尔和美的也在该市场中保持强势份额。
具体到产品，石头科技的Z1、H1 Air、H1 Neo及H1这四款洗烘一体产品，均是市场认可度较高的12KG洗烘一体产品。
除上文提到的Z1外，石头科技H1
Air系列定位为高性价比的洗烘一体机，售价2999元。该产品将万元级别的高端护衣体验下探到3K档位，它在3K档位内提供了媲美热泵式烘干机的低温烘干效果，填补了市场空白，为消费者提供了一个极具性价比的选择。
此外，小米型号为XHQG120MJ202的12KG洗烘一体机，凭借其大容量、高效洗涤与烘干、智能控制以及节能特性，也受到市场广泛认可;小天鹅的12KG洗烘一体机，即D120V618T水魔方的市场认可度同样较高，该机型通过三大水流(揉搓水流、穿透水流、澎湃水流)实现更高效的洗涤效果，这种技术能够减少衣物磨损，同时提高洗净比，尤其适合羊毛、羽绒服等特殊材质的衣物。
值得一提的是，在所有热销的12KG洗烘一体机型中，只有石头科技旗下机型采用了分子筛烘干技术。分子筛是一种具有强吸湿性的材料，其内部孔隙尺寸与水分子相近，能够直接吸附空气中的水分。石头科技通过双循环风路设计，实现烘干风路和还原风路的协同工作：烘干风路利用分子筛吸附衣物上的水分，而还原风路则排出水分，恢复分子筛的吸水能力。这一过程无需高温加热，因此能够实现低温烘干。
新贵们掌握着更新的技术，而驻守市场已久的传统老玩家们则占据着更大的市场份额和用户心智。可以预见的是，在12KG洗市场中，这场新老玩家之间的博弈还将继续。
(A股报价延迟最少十五分钟。)新闻来源 (不包括新闻图片): 智通财经