3月26日，鬥魚（NASDAQ:DOYU）發佈了2023年第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度，鬥魚繼續堅持“以遊戲為核心的多元化內容生態平台”的核心戰略，在全新發展環境下致力於平台長期健康可持續發展，實現全年淨利潤扭虧為盈。

財報數據顯示，2023年，鬥魚第四季度總營收12.96億元，直播收入10.21億元，廣告及其他收入2.75億元，同比大幅提升226.5%，毛利潤1.26億元，毛利率為9.7%，調整後淨虧損為500萬元。本季度移動端平均MAU為5170萬，環比保持穩定，季度付費用户為370萬。2023年全年，鬥魚總營收55.3億元，毛利潤6.84億元，調整後淨利潤為1.54億元，優化成本結構的平台舉措成效初顯，平台盈利效能獲得有效提升，成功實現淨利層面扭虧為盈。

鬥魚臨時管理委員會在財報中指出：“2023年，鬥魚堅持‘以遊戲為核心的多元化內容生態平台’的發展策略，持續進行優質內容的投入和平台的高效運營，並適時採取靈活的運營策略應對充滿挑戰的宏觀環境；包括改善收入結構、調整獲客策略、加強合規建設等，致力於實現平台的長期增長和可持續性發展。”

全年淨利潤扭虧為盈，廣告及其他收入大幅增長

2023年，鬥魚全年調整後淨利潤為1.54億元，成功實現扭虧為盈。收入結構持續優化，公司業務模式轉型收效顯著。公司廣告及其他收入增長明顯，其全年收入佔比提升至13.2%。第四季度廣告及其他收入為2.75億元，同比大幅增長226.5%，展現出良好的增長態勢。

2024年年初，鬥魚簡化公司組織架構，將公司重要的內容生態事業部重組為主播、賽事、廠商三大事業部，集中整合了平台核心資源，積極推動業務和模式創新轉型，通過強化內容互動性提升了用户活躍度。圍繞平台主播，鬥魚繼續推出主播定製賽事、跨分區運營活動，並積極幫助主播獲得來自綜藝節目、時尚雜誌等多渠道的曝光機會；圍繞熱門官方電競賽事，鬥魚打造了集衍生解説、數據可視化、互動評價、線下觀賽為一體的電競內容生態；圍繞廠商合作，鬥魚在新遊宣發及後續商業化運營上充分利用平台資源，為遊戲產品提供了豐富多樣的創新營銷方式。

在此大背景下，鬥魚充分利用平台遊戲屬性，承接來自遊戲廠商的宣發需求，與騰訊、網易、米哈遊等多家廠商建立了良好的商業合作關係，共同探索更為有效的遊戲營銷手段。在傳統的遊戲道具、皮膚、周邊售賣領域，鬥魚聯合遊戲廠商、淘寶創新開啟“遊戲嗨購節”活動，由YYF、原神龍四爺、駱歆等8位頭部主播為原神、英雄聯盟、CFM、DOTA2等遊戲產品帶貨，直播間觀看人數超過1200萬，累計銷售額近千萬元，鬥魚官方直播間更成功登頂淘寶直播實時榜單，成功探索遊戲+電商新模式。

付費用户規模維穩，進一步強化內容生態建設

過去一年，面對複雜多變的宏觀和運營環境，鬥魚主動收縮部分低效業務，持續加碼生態建設，在三季度熱門暑期檔過後依然保持了用户規模環比穩定，四季度移動端平均MAU為5170萬。鬥魚堅持以優質內容驅動增長的策略，也吸引了部分用户新增與迴流。

第四季度，鬥魚優選熱門電競賽事，強大的官方賽事資源儲備與自制賽制作能力構建了“金字塔”狀賽事佈局，滿足了各層級用户的觀賽需求。本季度鬥魚轉播了超過30場官方大型賽事活動，包括英雄聯盟S13全球總決賽、Dota 2 Ti12國際邀請賽、王者榮耀挑戰者杯和冠軍賽、穿越火線中國區預選賽和世界賽、無畏契約進化者系列賽、國際邀請賽、Ten全球邀請賽等。鬥魚自制賽事則超60場，包括基於KPL官方賽事舉辦的的KPL青訓賽，圍繞女主播舉辦的S10雲頂之弈女神邀請賽，以及連續舉辦的原神魚魚杯深淵BP賽等，鬥魚電競資源護城河優勢依然明顯。

配套官方賽事，鬥魚還打造了包括專業主播及職業選手參與的衍生類解説和評論節目，利於資深玩家快速瞭解選手及戰隊實力的英雄聯盟S賽直播間專業數據看板，以及在LPL夏季賽“MVP/背鍋榜”投票基礎上新增的“選手評分”環節，以及英雄聯盟“約戰S13線下觀賽”等諸多內容，既為玩家提供了綜合性電競內容體驗，也極大提升了觀賽趣味性和賽事氛圍。

賽事之外，鬥魚擁有大量風格多樣的專業遊戲主播，旗下籤約戰隊覆蓋英雄聯盟、DOTA2、和平精英、穿越火線等各大電競項目，其中不乏冠軍強隊。值得一提的是，2023年亞運會，鬥魚在王者榮耀、和平精英項目中均有簽約戰隊選手入選國家隊，且成功在國際舞台上奪得金牌。圍繞專業主播資源，鬥魚打造了王者榮耀首個且唯一一個主播IP職業賽事Gemini幸運杯，以YYF為首的鬥魚刀可夢邀請賽，同時推出《葛大爺的寶寶巴士》《有間農場》等主播、明星、戰隊參與的綜藝內容，積極投入平台資源助力主播影響力提升。由此，頭部主播及相關優質內容進一步提高了平台用户粘性。

新老遊戲宣發運營層面，鬥魚幫助廠商在測試期、預約期、平推期、版更期等各個階段匹配豐富多樣的遊戲營銷活動。針對第四季度重點新遊《元夢之星》，鬥魚開啟百萬獎金開播激勵及元夢開星季主播試玩，充分調動跨分區主播影響力及用户活躍度，公測期遊戲開播人數及開播時長行業領先，推動產品及社區熱度持續走高。放眼全年，《蛋仔派對》週年慶節點，鬥魚整合平台主播資源及PGC製作能力，推出全民競藝直播綜藝《蛋仔向前衝》，官方直播間觀看人數高達914萬。《逆水寒手遊》公測期，鬥魚頭部主播團開啟“瓜分百萬紅包”遊戲推廣，形成覆蓋直播間、魚吧、站外社媒等多渠道推廣矩陣，分區同時配套直播、視頻、攻略一站式內容服務，短時間內高效推動新游上線聲量。

第四季度，鬥魚APP改版也優化了內容呈現，強化了主播和用户的互動功能，新增了“動態”一級欄目，展示了主播的開播狀態和直播間入口等信息；以及主播動態和魚吧等非直播內容，以便用户在主播不直播時瞭解主播動態和發表評論，並通過主播的魚吧與更多關注主播的用户進行互動，從產品基礎邏輯層面提升了社交屬性，優化了平台互動社區生態。

啟動多項清朗專項行動，制度護航平台健康可持續發展

第四季度，鬥魚持續加強了在合規方面的自查力度和規範管理，不斷提高產品、運營、審核等層面的合規標準。平台臨時管理委員會在原有合規體系基礎上，全力構建了“四位一體”（業務合規、內容合規、流程合規和數據合規）的全新合規體系，全面推行項目風險防控制度，建立產品回溯機制，完善互動防沉迷制度，重視糾紛投訴處理，定期排查平台的違規風險並整治違規行為，加強公司相關人員的風險意識教育。

未來，鬥魚將結合深厚的主播資源、豐富的內容生態以及與遊戲廠商的緊密合作這三大核心優勢，通過產品創新和內容升級進一步完善平台的遊戲社區生態，在加強平台合規和提升用户體驗的同時增強公司的商業化能力，在不斷變化的市場環境下鞏固鬥魚在國內遊戲內容行業中的綜合競爭力和領先地位。