根據《The Verge》周二 (23 日) 報導,迪士尼 (DIS.US) 旗下串流平台 Disney + 將再度調漲訂閱費用,自 10 月 21 日起生效,凸顯公司持續透過漲價來推升串流業務獲利。
根據迪士尼公布的方案,含廣告的基本月費將上漲 2 美元至 11.99 美元;無廣告的 Disney+ Premium 月費將調漲 3 美元至 18.99 美元,年度訂閱費用也將增加 30 美元至 189.99 美元。其他同綑方案也將隨之調整,詳情可見官方支援頁面。
自 2019 年推出時,Disney + 月費僅 6.99 美元,但近年來幾乎成為固定漲價循環。迪士尼在 2022 年 12 月、2023 年 10 月與 2024 年 10 月皆調升訂閱費,直到去年串流部門才首次實現獲利。如今再次調漲,對用戶來說已不陌生。
不過,此次漲價的時機並不理想。迪士尼近期因暫時停播《ABC》深夜節目《吉米夜現場》(Jimmy Kimmel Live!)引發爭議。主持人因針對右翼評論員柯克 (Charlie Kirk) 遇刺事件的發言遭公司無限期停播,隨即激起輿論反彈與抵制串流服務的呼聲。僅六天後,迪士尼宣布節目復播,稱已與吉米進行「深思熟慮的對話」。
記者 Marisa Kabas 日前爆料,迪士尼急於恢復節目,部分原因可能與本次漲價有關。她引述迪士尼內部人士透露,自節目停播後,訂閱人數持續流失,公司在宣布漲價之際不敢冒險失去更多用戶。
這場公關危機加上價格調漲,為迪士尼串流業務帶來雙重挑戰。雖然漲價策略已幫助公司走向獲利,但如何維持用戶數與品牌聲譽,仍將是迪士尼接下來的重要課題。
(美股為即時串流報價; OTC市場股票除外,資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網