德勤中國發布香港零售市場2025年回顧及2026年展望，指受惠於中國經濟預期逐步復甦，包括中央政府刺激消費、穩定房地產市場及「反內捲」政策等措施支持，香港零售銷售今年有望上升近8%。雖然地緣政治風險仍存在，但房地產市場趨向穩定、股市保持暢旺帶來的財富效應，加上人民幣走強帶動訪港旅客增加，令市場前景更趨樂觀。報告認為，提升稅務效率及善用人工智能優化成本，將是零售企業提高效率、改善利潤率並應對快速變化市場的重要方向。

德勤中國香港消費市場業務主管合夥人鄭煥然表示，在經濟增長放緩、高息環境及全球貿易緊張局勢等宏觀因素下，香港零售業在2025年上半年面對多重挑戰。隨着關稅影響減退及利率逐步回落，加上內地推出刺激措施、股市繼續回升、旅客消費逐步恢復，以及來自內地及國際市場的訪港人次上升，本地零售銷售於下半年展現回穩跡象，支持零售業在2026年重拾動力，而零售企業亦需調整策略以捕捉本地及旅客需求。

鄭煥然補充，香港消費市場去年下半年復甦理想，預計2026年本地零售業將保持動力，全年零售銷售有望增長近8%至約4,100億元。受惠於人民幣走強、入境旅客增加、房地產市場回穩，加上減息推動股市上升及新股市場活躍所帶來的財富效應，消費信心料進一步回升。主要零售類別預期將帶動增長，其中珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物有望升19%、服裝鞋履增長16%、藥物及化妝品上升11%、百貨公司增長10%。因應宏觀經濟影響一般滯後股市約六個月，下半年表現預料優於上半年，情況與2025年相似。(ec/j)