<匯港通訊> 由阿里巴巴集團(09988)旗下淘天集團提供技術支持,北京大學國家發展研究院發佈全球首個聚焦高質量發展的線上消費指數——「中國線上消費品牌指數(CBI)」。CBI 顯示,今年首季為63.38,按年上升2.3%。

指數反映國內消費者仍然更多傾向購買品牌商品。該指數顯示,中國消費者對優質品牌的偏好已連續5個季度實現增長,反映品牌若能精準捕捉國內精明的中產及年輕消費者的細分需求,便能在市場中抓住持續發展的機遇。

這一指數是基於淘寶、天貓的線上消費大數據,並根據品牌知名度、新銳度、忠誠度及美譽度等指標來評估品牌資產。通過分析消費者對不同品牌之間的消費配置,該指數能動態刻畫消費品質變化,在社會零售額、居民消費價格指數(CPI)的既有基礎上,助力宏觀監測實現量、價、質的全面覆蓋,為品牌發展和商業戰略提供參考。

研究同時發佈全球首個完全基於消費者實際購買行為的品牌榜單——「全球品牌中國線上500強榜單」,國際品牌佔比三分之一,蘋果位居榜首,突顯國內消費者對高品牌資產商品的青睞。 (BC)

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