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悠可集團通過聆訊 市場再添美妝風向標公司
繼時代天使(06699.HK)錄得大額認購及超低的中簽率後，投資者對IPO市場又再關注起來，尤其是對美容相關項目更感興趣。 剛通過聆訊的悠可集團eBeauty，是中國最大的美妝品牌電商服務商，集...
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悠可集團通過聆訊 市場再添美妝風向標公司
分析員 : 岑智勇 (獨立股評人)
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時代天使  -1.300 (1.682%) 
繼時代天使(06699.HK)錄得大額認購及超低的中簽率後，投資者對IPO市場又再關注起來，尤其是對美容相關項目更感興趣。

剛通過聆訊的悠可集團eBeauty，是中國最大的美妝品牌電商服務商，集團從2010年開始開展美妝品牌電商服務業務，成功協助衆多國際品牌捕捉當時新興的電商機遇。根據艾瑞諮詢報告，2020年以促成或産生的GMV(Gross Merchandise Volume)計，集團市場份額達13.3%，是中國最大的美妝品牌電商服務商。集團於2019年啓動品牌孵化業務，也發展迅速並成爲中國領先的第三方美妝品牌孵化平台。

把握美妝萬億市場機遇 GMV增長勢頭强勁

報告同時指出，2020年中國爲全球第二大的美妝市場，總零售額爲人民幣8,616億，2020-2025年市場規模預計以13.4%的複合年均增長率擴大，預計將於2021年突破萬億。

在電商蓬勃發展的大背景下,市場對高端美妝的需求不斷釋放。招股書顯示，2018-2020年，悠可集團（包含杭州悠可前身）産生的GMV由46億元增至163億元，複合年增長率高達88.5%；合計收入從2018年的11.645億元，增加至2020年的16.595億元；經調整利潤從2018年的2.071億元、增長至2020年的4.242億元，兩年複合年均增長率爲43.1%，增長速度和盈利能力均領先行業。

手握國外美妝大牌資源，合作穩定持續

集團與多個美妝品牌保持穩定的長久合作關係。招股書顯示，二十大品牌賦能合作夥伴（按GMV計）與集團的平均合作時期長達4年。與此同時，2018年至2020年期間，悠可集團品牌合作夥伴的數量，從25個大幅增加至44個。

目前，集團的合作夥伴包括了全球最大的六家美妝品牌集團(按2019年的全球收入計)，以及衆多國際一綫美妝品牌。截至2020年12月31日，悠可集團共服務於44個品牌合作夥伴，包括33個品牌賦能合作夥伴，如Clarins、Clé de Peau Beauté、L’OCCITANE、Perfume GIVENCHY、Sisley及Valmont, 而11個孵化品牌合作夥伴有Christian Louboutin、Penhaligon’s 及 Tatcha等。相信隨著集團上市品牌影響力擴大，未來可吸引更多品牌展開合作，進一步擴大營運規模，增長前景可期。

深耕美妝電商服務市場拓展全價值鏈服務

近年來，新興渠道興起，使得消費者分布越來越分散，品牌服務商多元渠道布局能力變得愈加重要。悠可集團目前合作渠道包含了目前市面上所有主流電商平台和廣受歡迎的新興渠道及內容平台，如天猫、唯品會、京東、抖音、小紅書等等，同時也在持續拓展綫下渠道，豐富自己的渠道布局，如與莎莎，妍麗等綫下渠道合作。

在社交媒體和新興渠道上，悠可集團根據合作夥伴的需求，提高品牌在社交媒體上的品牌形象和分量。招股書顯示，截至2020年12月31日，悠可集團已委聘超過117個MCN，與衆多KOL合作，在社交媒體及內容平台上展開合作，從而獲得更廣泛的受衆，充分體現了其强大的數字營銷及市場推廣能力。

目前，悠可集團的美妝品牌電商服務已覆蓋品牌合作夥伴所需的整套服務，包括市場進入、執行、履約和售後服務。且集團的美妝電商服務解决方案已高度模塊化，能提供定制化服務，協助合作夥伴降低營運成本並提高效率。

悠可集團作爲行業龍頭深耕美妝領域，專業度和開放性兼具，業績扎實價值稀缺，將美妝藝術與先進技術相結合，未來不但能爲合作品牌增值，相信也會爲看好中國美妝市場及美妝電商服務市場的投資者創造更高價值。


- 筆者為香港證監會持牌人士，不持有上述股份。
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更新日期為: 2023年1月6日