羅兵咸永道(PwC)今日(17日)發布兩份報告，《中國品類管理實踐研究：品類管理與自有品牌的戰略升級之道》和《2025全球消費者之聲中國報告——新時代中國消費者：聚焦食品、健康與可持續發展》，提出四個關鍵因素，將正面影響中國消費市場的未來。

首要的是中高收入群體的人口增長，刺激需求。根據經濟學人智庫的估算，年可支配收入超過2.5萬美元的中國家庭在2024年激增至6,400萬戶，預計到2029年將幾乎翻倍。中國在全球排名第二，在2024擁有2,680萬家庭（相當於7,700萬人）年收入超過3.5萬美元，為高端和奢侈品牌運營商帶來龐大商機。羅兵咸永道預計未來對高質量、差異化的食品及非食品產品和服務的需求將會增加。同時，到2029年，仍有33%的家庭年收入低於1萬美元，零售商亦迎來開發自有品牌的機遇，以提供負擔得起且質量合理的產品。

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第二個因素是國際和本土龍頭超市的快速擴張，顯示消費者對中國市場充滿信心。根據羅兵咸永道的報告，這些龍頭企業已經掌握了品類管理和自有品牌發展的重要性，為同業樹立標竿，共同釋放消費者的消費潛力。

第三個因素，根據羅兵咸永道的《新時代中國消費者》報告指出，中國消費者在健康、可持續發展和國際產品的接受度方面超越了全球其他消費者，為新的品類和產品創造了商機。

最後，金融市場預計人民幣將在2026年走強。人民幣走強，加上房地產市場回穩，將提振消費者信心，刺激本地消費。

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羅兵咸永道消費市場行業主管余葉嘉莉表示，中國消費市場潛力巨大。中高階收入群體不斷壯大，更加注重健康和可持續發展。借助科技和人工智能，中國零售商可以加速品類管理和自有品牌的發展。

羅兵咸永道消費市場行業稅務主管合夥人曹倪葆表示，中國正大力提振內需和吸引外商直接投資。一系列新政相繼落地：境外投資者利潤再投資稅收抵免、海南自貿港即將啟動全島封關運作、大灣區合作園區的稅收優惠與擴大開放措施持續加碼等，均為跨國企業與消費市場帶來龐大商機。(su/da)