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公司概括
集團主席 蔡啟文
發行股本(股) 374M
面值幣種 -
股票面值 -
行業分類 煙酒
公司業務 集團之主要業務為製造及分銷樽裝、罐裝及桶裝啤酒。

全年業績:
於二零一八年,集團之綜合收入為5.85億港元,對比二零一七年同期上升3.3%。毛利達 2.54億港元,對比二零一七年之毛利為2.52億港元,而毛利率則為43.4%。

二零一八年公司權益持有人應佔虧損為7,360萬港元,對比上一年之淨盈利為 1,250萬港元。

業務回顧:
香港業務
雖然香港的經濟相對穩定,但由於現飲場所的銷量增長被非現飲場所的銷量下降抵消,啤酒業的銷量於二零一八年僅微增長。因此,歸因於本地市場非現飲場所的銷量差額,集團香港業務的銷量錄得單位數的跌幅,而部份跌幅被公司於現飲場所2%的增長所抵消。同時,公司在澳門的銷量錄得雙位數的升幅,比當地啤酒業的單位數銷量增長較優勝。出口銷量比上年同期錄得單位數的增長。

二零一八年是公司的七十周年紀念,集團鋪排了一系列加強集團的旗艦品牌生力啤酒之商譽及品牌價值的營銷項目去慶祝此里程碑。

首先,集團推出了生力啤酒限量珍藏版酒樽,勾起人們對1948年於本地生產的第一支生力啤酒的回憶。

集團亦推出了香港生力地區限定罐。這些已分階段推出的限定罐以香港十八區的特色作主題,設計別出心裁。這個推廣活動配以各種上線及下線宣傳。

集團的策略 —— 維持廣泛的啤酒品牌組合,以迎合各個市場對於不同價格、地點及場合的需要,為集團帶來果效。

生力啤酒亦繼續保持品牌與香港具代表性節慶及活動的強大連繫。品牌推出了農曆年狗年特別包裝以開展二零一八年。生力啤酒也是由香港旅遊發展局主辦的香港龍舟嘉年華2018的獨家啤酒贊助商。

同時,生力清啤的表現保持良好,其銷量和收入於所有渠道均錄得雙位數字的增長。集團推出了「輕鬆系」 主題推廣,獨立市場研究結果顯示,這個主題推廣在生力清啤的目標市場中表現令人滿意。

於二零一八年,集團的啤酒品牌組合中的高檔啤酒品牌讓公司在消費者由家居飲用啤酒轉向不同的飲食場所的改變下得益。這改變帶來了對新產品的嘗試,以及生力高價的特色品牌 — 生力黑啤及紅馬啤酒,以及集團其他代理的西方品牌在現飲場所的增長。

儘管低價啤酒市場稍微收縮,它仍然被估計佔整體啤酒市場總銷量的30%。公司為藍冰推出了由香港流行音樂藝人、作曲家及演員張繼聰主演的全新「Real Cool」 主題推廣。

華南業務
今年是集團華南業務連續兩年錄得銷量增長及盈利。由於人民幣升值以至以美元結算的出口收入,及出口銷量的單位數字跌幅帶來的負面影響,盈利對比 2017年有所下跌。

廣州生力啤酒有限公司(「廣州生力」)二零一八年的銷量及銷售收入繼續錄得雙位數字升幅。公司的產品組合中不同的品牌及價格組合皆見銷量增長。

集團認為大部分的銷量增長歸因於分銷商發展項目。這項目令集團的網絡有更多分銷商,同時保證了集團只與高質素的分銷商合作。這使集團更容易控制價值鏈,提升集團進入市場策略的效率及成效。年內品牌建立的活動也幫助集團提升生力啤酒的銷量。

全新區域性主題推廣活動生力清啤「Into the Wild」 在八月份於社交媒體推出。此全新推廣活動是香港及亞洲其他地區正在推行的「生活就要 Light」 品牌推廣平台的延申。在二零一八年,集團亦成功推出了生力清啤 500毫升樽裝。

公司透過確保現飲及非現飲場所推出的銷售活動去慶祝重要節日活動,以繼續加強生力啤酒及生力清啤的品牌價值。集團首先在中餐廳、超級市場及便利店推出農曆新年銷售活動。其後,集團在夏天及足球季節推出特別的銷售及推廣活動,再以聖誕主題的活動為全年作總結。

集團的龍啤品牌持續增長,錄得雙位百分比的銷量升幅。這主要歸因二零一八年三月推出的龍啤傳奇,以及龍啤清醇在佛山的銷售網絡擴展。

同時,兩個各處於低高價格的品牌也表現良好。擴展的批發商網絡使在低價啤酒市場競爭的廣氏菠蘿味啤酒持續錄得雙位數字的銷量增長,而集團高價啤酒品牌紅馬啤酒也較去年錄得個位數字的銷量增幅。

整體而言,集團在華南的銷量持續改善,集團將努力平衡其銷售增長及盈利。這些令人鼓舞的業績為集團奠定了進一步改善的基礎。

業務展望:
公司於二零一九年的目標包括︰

• 在香港,集團會更集中推廣生力品牌,以改善盈利及增加市場佔有率。集團會透過與批發商及顧客更緊密合作,以擴展分銷渠道及滲透率。

• 在華南,集團會透過進一步發展集團在各市場與分銷商及批發商的網絡,以現有的銷量及盈利趨勢再發展。集團會加強生力啤酒和龍啤的品牌價值,並加強集團銷售團隊的生產力。另外,集團亦會繼續維持出口業務,致力提高邊際利率和合理化成本。

為達到公司於二零一九年之目標,集團會積極應對下述已識別的風險︰

• 柴油成本上漲,這將影響集團的整體生產和分銷成本。

• 香港最低工資將由二零一九年五月起由34.5港元提高至 37.5港元,將為本港到目前為止最大的升幅。這將對公司及集團的業務夥伴,供應商及顧客之整體營運成本做成影響,以至可能影響產品成本及消費。

• 此外,香港政府將會向玻璃樽飲料徵收回收費用,當有關法例生效時,集團的玻璃樽產品價格可能會受影響,從而影響消費。

• 由於中國與美國的貿易戰將會為中國帶來不利因素,預期二零一九年中國的經濟將減慢。

展望未來,公司將重申集團的承諾,致力於實現股東價值最大化,並提升和強化集團的品牌。集團錄得的多方面增長和現有的成本監控策略將會為公司奠定扎實的基礎,使公司獲得更佳的盈利。

集團將努力確保集團的啤酒品牌,不論在何時、何地,以及何種生活方式,均能與消費者和顧客有更密切的關係。

除了現有的銷售和營銷推廣策略,集團亦正在推行不同的新指引、系統和政策,以確保有效率及有效地促成成本管理、可持續的環境管理並肩負企業社會責任。

最後,集團行政管理人員謹此對董事會的領導表示衷心感謝。集團亦真誠感激各股東、客戶及消費者的忠誠支持,以及員工一直以來的努力和貢獻。
資料來源於上市公司財務報表
最後更新日: 2019/03/06
 
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更新日期為: 2019年5月15日