2025年「618」大促於5月13日提前拉开序幕，多家平台的促销活动持续至6月20日结束，今年年中大促被视为「史上最长618」。据星图资料报告显示，2025年「618」购物节综合电商销售总额为8,556亿元人民币(下同)，按年增15.2％，电商平台销售前五名分别是天猫、京东、拼多多、抖音及快手；即时零售销售额达296亿元，按年增18.7％，美团闪购、京东秒送、饿了麽位列销售前三名。

整体来看，与去年「价格内卷」不同，今年「618」期间，各大电商平台转向理性竞争，在规则方面，各平台化繁为简，主推立减折扣与补贴叠加，更加注重商品本身，聚焦提升消费者购物体验。期间，国家补贴与平台深度联动，补贴力度和范围进一步扩大。虽然「618」已结束，国家补贴还将继续，1,380亿元人民币中央资金将分批下达。

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此外，今年即时零售成为各大平台争相布局的焦点，外卖和闪购业务纷纷参与其中，带动线下实体迎来明显增长。(ta/w)