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招银国际：内地双十一电商GMV增速好於预期
推荐 34 利好 69 利淡 18 汇港资讯
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<汇港通讯> 招银国际发表报告，维持内地互联网行业「优於大市」评级。 据易观数据，双十一期间(10月14日-11月11日)，主要电商平台(淘宝天猫、京东(09618)、拼多多、抖音、快手(01024))全周期整体成交额按年增长11.4%，虽然相较第一周期(10月11日-11月3日)14.3%的同比增速略下滑，且亦弱於本年618(5月20日-6月18日)13.6%的同比增长，但仍好於该行此前仅高单位数的同比增长预期，或意味著第四季整体电商商品成交金额(GMV)增长有望好於市场此前较弱的预期。 行业整体趋势层面，该行观察到：1）直播电商竞争边际弱化趋势延续；2）平台持续夯实核心用户体验、夯实供给满足质价比需求，进一步专注用户及商家互相促进形成正循环；3）以旧换新等促消费政策温和起效，为需求温和恢复形成助推。尽管消费复苏情绪仍较为温和，且此前主要综合电商平台均指引第四季或加大投入以边际换取更多的GMV增长，但在行业整体较为关注投资回报率(ROI)的前提下，行业整体利润表现或仍有望好於市场预期。 该行维持阿里巴巴(09988)、拼多多、京东「买入」评级。 (LF) 新闻来源 (不包括新闻图片): 汇港资讯 |
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